Lundi 14 septembre 2009
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Se faire plaisir, c'est "s'offrir quelque chose que l'on ne se permettrait pas habituellement, généralement quelque chose d'un peu coûteux et pas forcément
nécessaire"(source : wiktionnaire). Pour le coup, on peut dire qu'Orange s'est payé un méga kif :
1 - Une agence prestigieuse : Publicis Conseil
2 - Un spot long : 1.10 minutes
3 - Aucun argument...
Cela dit, les images sont belles et bien mises en valeur par le montage et la musique de Ludovico Einaudi dont le titre est "Divenire". Mais de belles images ne font pas forcément une bonne
pub. La preuve ? Essayez plutôt de regarder ce film et imaginez la fin en remplaçant "Internet" par "Yaourt", ça ferait une bonne pub pour Danone, non ?
Quel avantage à l'internet d'Orange ? Quel bénéfice client ? Pourquoi devrais-je m'abonner chez Orange ? Je n'ai aucune réponse et même pas envie d'en savoir plus. J'ai plutôt l'impression que
la marque s'est fait plaisir en surfant sur les tendances émotionnelles à la mode. Alors j'espère qu'avec le plan média qu'ils ont déployé, les ventes seront au rendez-vous. Mais je doute
qu'elles le soient de manière durable.
De là à dire que Publicis gardait ce spot dans les cartons pour le sortir en cas de pénurie d'idées...
Et si Orange n'avait fait que copier une campagne bien plus aboutie ? Les publicités HSBC ça ne vous dit rien ?
Par Buzz L'éclair
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Dimanche 29 mars 2009
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16:40
Vous êtes vous déjà retrouvé dans cette situation où vous présentez votre travail, un projet qui vous a demandé de longs mois de préparation, et tout se passe bien jusqu'au moment où vous
faites le lapsus qu'il fallait à tout prix éviter : "je n'ai plus qu'a vous fouettez une bonne journée..." Bien sûr, votre auditoire ne retiendra que cette accident
de parcours et ne manquera pas de vous le rappeler un mois après. Le formidable travail que vous aurez accompli n'aura eu aucun effet...
En regardant la nouvelle publicité d'Alain Afflelou, c'est un peu ce sentiment que j'ai. Il y a une petite phrase qui résonne tellement dans ce film que je ne retiens qu'elle et, bien sûr,
ce n'est pas à son avantage...
"Oui mais c'est sans intérêt
!" me fait penser, à la fin de ce spot, que c'est le produit qui est sans intérêt. Alors que
l'offre répond sans doute à un besoin réel, identifié par la marque. Le film aussi n'est pas si mal si on aime les acrobates et les comédies musicales. La musique "On Broadway" de Georges
Benson n'est pas non plus vilaine. Tout semblait avoir été orchestré parfaitement par l'agence BETC Euro RSCG. Mais rien n'y fait, je ne retiens que cette phrase...
Par Buzz L'éclair
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Dimanche 29 mars 2009
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"Je n'affronte jamais mes peurs, je m'enfuis. Je fuis depuis si longtemps... " Non, ce n'est pas le début d'un mauvais roman ou même le commencement d'une lettre de Nicolas
Sarkozy. C'est le texte d'une chanson plutôt agréable du groupe Redeye. Une chanson qui passe en boucle à la télé ! Et oui, en fait c'est la musique de la nouvelle publicité de... Nouvelles
Frontières.
La fuite est un thème qui est plutôt original pour parler de voyages. La nouvelle agence du voyagiste, "the CRM Company" qui remplace Australie depuis octobre 2008, a décidément
choisi la complexité pour booster les ventes de son client ! Je l'en remercie grandement puisque c'est ce spot de pub qui m'a donné envie de m'exprimer sur un blog. Grâce à elle je vais pouvoir
m'amuser à décortiquer la pub pour en faire ressortir les incohérences ou les excellences. Je vais enfin pouvoir libérer mes analyses publicitaires sur le web avec la volonté de les confronter à
d'autres points de vue, alors n'hésitez pas à commenter mes notes !
Pour en revenir à ce spot publicitaire, je ne pense pas qu'il soit bénéfique à la marque sur le long terme. Le manque de cohérence qui saute aux oreilles au bout du 50ème passage s'ajoute à
l'absence de message clairement identifiable. J'ai toujours pensé qu'une publicité transposable à une autre marque, est une publicité inefficace. Et je n'ai pas eu beaucoup de mal à
imaginer les marques Nokia (connecting people), SFR (pour le rouge) ou même Phildar (pour le fil ) conclure ce spot d'une signature classique.
J'ai également noté un plan média plutôt bien ciblé en terme de chaîne choisie. Mais la fréquence élevée des passages me font réfléchir; Canal + ferait-il des soldes en ce moment ou
Nouvelles frontères à trop de budget ? Pour avoir un peu travaillé en agence Média, je dirais que c'est la négociation de l'acheteur qui a été plus qu'efficace ;)
Mais cette publicité a quand même un atout : elle fait parler d'elle et finalement c'est ce qu'on lui demande, non ?
Par Buzz L'éclair
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